短视频之所以可以取得如此高的用户黏度,用95话来说是因为“短视频打开了一个新的世界”,在短视频的世界里,他可以放松,可以娱乐,甚至还可以探索一些个人的兴趣,从而拓展视野、增长技能等等。短视频利用每个人不同的使用动机,打造出一个多元化的专属生态。在研究过程中,我们针对重度的用户,划分出四类短视频用户类别,分别是沉浸派、生活派、炫我派和镜我派。dy类叫“沉浸派”,相信很多人都会感觉打开手机以后就停不下来,有些欲罢不能。在短视频用户当中以90后为的用户就有这样的特点,他们每天都在刷视频的信息流量,却还总觉得自己缺少些什么,还希望看下一个,周而复始。我们把这类人群称之为“沉浸派”。第二类称之为“生活派”,以年轻的女性群体,她们希望通过看短视频获得一些如美妆技巧、家居DIY、舞蹈动作等等生活技能,帮助她改善原有的生活方式,使之生活变得更加美好。第三类称之为“炫我派”,在访谈中有的用户就说自己特别喜欢看别人晒的车,针对这种心理诉求,有的人就会拿车出来炫,同样,也有人炫肌肉,甚至达人们炫表情炫舞蹈,都是针对这种心理诉求出现的。“炫我派”在短视频用户当中是一个非常重要的群体。还有一个群体叫做“镜我派”。 企业做短视频营销方法与技巧,帮企业搭建短视频营销矩阵?品牌短视频营销24小时服务
纵观营销方式的变迁史,可以发现品牌营销方式的变迁与信息载体的进化方向基本一致。当短视频成为年轻人更喜欢的信息载体,抖音、快手等短视频越发火爆,品牌营销也随风而动,悄然转移了阵地,由图文开始向短视频演变。首先,品牌营销需要大规模的曝光,而占据大量移动互联网用户时间的短视频,已经具备了营销的基本土壤。据易观智库数据,截止2018年2月,短视频综合平台和短视频聚合平台的活跃用户共达,用户人均单日使用时长分别为,大众对短视频着迷到什么程度从这组数据完全可以一窥全局,目测只有手游能与之一争高下。其次,消费观念前卫、消费能力高的95后、00后正逐渐成长为消费主力,品牌营销也需要适时改变拥抱年轻人。而短视频已成为年轻用户的聚集地,拿抖音来说,平台主力用户90%小于35岁。品牌营销通过年轻化的短视频平台进行传播,能得到更多年轻消费者的关注。与图文相比,短视频的代入感、传播性更强,更能深入用户内心,抖音流传开来的现象级口碑传播事件就是证明,比如迪奥联合抖音合作的"宜走开,多彩变身"营销等。这也是短视频能对大众有如此强烈吸引力的原因所在。 品牌短视频营销24小时服务短视频将成为新的品牌营销阵地。
短视频正在建构一种新的媒介关系,这种新的媒介关系是从过去的单向传播转向了一种更深入的互动。这种互动让越来越多的用户都愿意去分享和转发短视频,看短视频的趣味互动,甚至在评论区“寻找”和建立新的社交关系等,短视频的社交时代正在来临。短视频营销也不是传统媒介时代的品牌的简单自我宣扬,而将会成为一种新的对话方式。短视频不是过去媒介的替代,而是一种全新的关系组建,品牌用短视频进行新的的表达和与消费者建立新的媒介关系。此外,由于短视频带来了兴趣的重聚,人们会经一个共同的视频内容聚集到一起形成新的垂直群体,从而产生传播价值;短视频也将重塑传播内容,内容不单只是向用户传递品牌,更重要的是向人输出有价值的、能够打动人心的内容,用娱乐互动的新方式,融合新场景,创建社交的扩散,帮助企业更好的传播品牌。未来,围绕短视频可以开展更多的场景化营销活动,与其他的媒体平台进行融合。在这样一个轻量化的内容营销的时代,短视频尤其是“原生短视频”是这个轻量化内容营销时代的重要入口,抓住这个入口,就是占据了潮流,就会成为消费者心目当中热爱的那个品牌,短视频营销的大幕已经拉开。
我们步入新世纪尚不足20年,传统媒体的概念已经荡然无存,从以门户网站的,到基于大数据发展的,从文字、图片到视频,互联网内容不断更新迭代。近年来随着科技的创新发展,视频门槛多维度降低,短视频行业迎来爆发。作为互联网社交平台和入口之一的短视频,是如何在2017年占据了内容营销的风口,让众多品牌蜂拥而上,争相试水?移动互联网时代,受众对碎片化信息的依赖程度加深。相较于文字、图片等信息载体的静态表现形式,短视频拥有更具场景化的轻度信息,接收者无需动用更多的感官和思维活动就能理解。智鹊网有理由相信,在未来几年短视频会取代现今的文字信息流,成为信息的主要表达方式。自媒体逐步发展,受众更加注重个人意见的表达与交流。曾经精英化的媒体话语体系,在众媒时代已被冷落,短视频发展至今,愈加便捷的操作方式,使多数人成为信息的发布者,弹幕、点赞等多元化的互动方式,更是优化了用户体验,短视频的发展无疑会带动移动端流量,成为新生代营销的选择。 从单向传播到深度互动,短视频重构消费者关系。
吸睛力(interestingness)吸睛力是短视频价值的基础和前提,有效观看率是吸睛力的衡量标准。上下滑动机制赋予用户对短视频内容的灵活选择权,但对于内容的吸引力构成极大考验,这也是后续观众形成认知和产生交互的基础。Minsight指出“美、直、名、奇、热”五大要素构成了短视频内容的吸睛力,在短视频的内容创作中不需要五要素面面俱到,能在其中一个或几个方面出色就可以在留住观众提升有效观看率。信息量(informativeness)在短短十几秒的沟通中,尽可能在横向、纵向、维度上做信息延伸,争分夺秒满足观众对信息量密集度的需求才能不让人感到无聊。衡量短视频信息量的标准包括平均每次观看的引导进店、转评赞互动和关注账号行为。以美妆护肤品类为例,横向介绍产品的差异点,帮助消费者权衡优缺点迅速找到适合自己的产品,纵向介绍不能品类组合与使用场景,比如传授护肤流程、搭配技巧、礼券攻略等。还可以尝试从多个角度对产品进行剖析,例如成分质地、使用感及适用肤质、长期效果,甚至产品的科技背景,让信息更更立体。 对于品牌来说,短视频是一个很好的媒介渠道。品牌短视频营销24小时服务
视频拍摄与剪辑方法,新手必备!品牌短视频营销24小时服务
增加品牌互动抖音上的玩法非常多,能够帮助品牌与用户更好的互动,具有深度沉浸感的竖屏视频模式更易于传递品牌信息。抖音结合15秒和60秒的短视频,加上竖屏视频模式,能有效提升用户视觉注意力,相比横屏视频模式点击效果能提升,互动效果能提升41%。同时抖音还为创意营销提供了更多思路和全新的解决办法,包括品牌主页、创意互动、达人内容定制、主题挑战等。由高质量热门作品向外辐射,能形成场景式营销,让用户从围观到参与,自发成为品牌传播的一环,帮品牌打造口碑。比如抖音与QQ炫舞合作的主题挑战"跟着箭头即刻炫舞"吸引了,681万次互动;抖音与NikeX天猫超级品牌日合作的线上互动可爱木偶舞挑战主题则吸引了超过9万人参与互动......抖音多元化的内容营销方案正在给品牌营销带来更多创意,以及持续增值的流量。技术价值:助力品牌锁定受众抖音去中心化的分发机制定位于普通用户,通过技术和算法对用户行为路径洞察,建立起高效的UGC内容分发系统,持续为用户推荐高质量的短视频,激发更多用户参与到创作中。这正是推荐抖音短视频如此受用户喜爱的原因。但也正是如此,借助高效的短视频分发系统,抖音可以帮助品牌定位更多互相契合的用户。 品牌短视频营销24小时服务