众所周知,移动互联网迅速发展的时代赋予了每一个人非常丰富的生活,给予每一个人的未来和品牌的营销带来了非常巨大的想象空间。从一张黑白图片到黑白电视机再到如今火爆的短视频,人们的视听生活发生了翻天覆地的变化。不同于以往的传播媒介,短视频给予每个创作者非常巨大的发挥空间。品牌就需要利用短视频去做更有意思的营销,在知萌咨询和今日头条共同发布的短视频营销白皮书中,有很多详细而又有意思的发现。其次,短视频已经植入到人们移动生活全天的过程当中,数据显示,有两个非常重要的时段值得大家关注。一个是中午饭的时候,另一个是每天晚上八点以后,在移动互联网的间歇以及在晚上的时间,都是短视频的进入场景。再次,用户观看短视频的黏性也随之越来越强。据统计,用户单次观看短视频时长的均值为,每天平均的时长为,而超过75%的用户通过垂直短视频APP看短视频,每天耗费在短视频上的总时长超过一个小时的占到了33%,用户粘性足以支撑短视频成为新的短视频营销阵地。 短视频营销对大数据技术的利用更为充分,甚至其他形式的新媒体营销手段都要甘拜下风。辅助短视频营销咨询问价
不止是BGC,更是UGC+PGC+OGC的立体化沟通通常,企业在玩儿短视频营销时,常规的操作就是开通自己的账号,并把自营内容,在全渠道分发。不过,这种操作方式,需要品牌本身具备持续创作、趣味性内容的能力,这对于一般企业而言,难之又难。其实,更为取巧的方式,是品牌设计一种有效的互动机制,让用户产生UGC行为,主动帮助品牌创作内容,共创营销,以小成本撬动大传播。此外,作为一个具备社交属性的平台,网红与达人们创作的垂类内容,从兴趣圈层切入,在情感属性与带货效力层面,也更具优势,实现垂类人群的转化。不止是种草,更要一站式打通拔草短视频平台的种草能力,已经毋庸置疑。尤其是在具备互动氛围的短视频社区,竖屏沉浸式的观看体验、去中心化的传播模式、真实的社交关系链背书、更为前置的互动转化路径,能够化激发用户的购买欲。为了助力品牌升级转化效率,短视频平台也开始进行应用层产品的开发与建设,推出电商、POI、小程序等产品,更流畅地达成全链路营销。凭借“企业号运营+广告曝光+话题营销+达人营销+电商转化”这一套完整的营销模式,品牌能够快速实现规模化曝光,迅速提升产品热度,激发用户购买意愿,并通过电商组件,打通种草与拔草。 辅助短视频营销咨询问价短视频自媒体平台的利益模式是什么?
众所周知,移动进入后流量时代,流量越来越贵,转化成本居高不下。在这个成熟的流量市场中,短视频依旧是寒冬中的一抹亮色,促使用户时间与注意力的重新分配,制造了一波流量新红利,也为广告主创造了营销新机会。从广告预算的层面看,短视频确实也受到了广告主的热捧。在整体广告市场下滑的大背景下,即便连BAT头部巨头也难以抵挡增速下滑,头部短视频平台却依然能够维持三位数的增长率。随着短视频商业化不断深入,在玩法的探索与创新层面,也呈现出了越来越多的可能性。那么,广告主如何才能高效玩转短视频?只是把短视频当成一个发广告片的新渠道吗?还是有哪些更大的可能性?短视频平台,不止是一个内容消费平台,价值不单是品牌信息的曝光,更是一个社交平台,品牌与用户充分互动,更深层的互动价值。短视频受到热捧,在于“参与感”,用户消费短视频不再是单向观看,而是双向互动;双手不再是闲着,而是不断地上滑下拉、点赞评论,互动转发;通过搜索、发现、位置等功能,主动探索心之所好……对于品牌而言,通过这种强互动的连接方式,调动用户参与感,提升品牌交互力,并激发用户的社会化裂变式传播力,已成为品牌有效抓住用户注意力、升级营销效能的重要方式。
我们步入新世纪尚不足20年,传统媒体的概念已经荡然无存,从以门户网站的,到基于大数据发展的,从文字、图片到视频,互联网内容不断更新迭代。近年来随着科技的创新发展,视频门槛多维度降低,短视频行业迎来爆发。作为互联网社交平台和入口之一的短视频,是如何在2017年占据了内容营销的风口,让众多品牌蜂拥而上,争相试水?移动互联网时代,受众对碎片化信息的依赖程度加深。相较于文字、图片等信息载体的静态表现形式,短视频拥有更具场景化的轻度信息,接收者无需动用更多的感官和思维活动就能理解。智鹊网有理由相信,在未来几年短视频会取代现今的文字信息流,成为信息的主要表达方式。自媒体逐步发展,受众更加注重个人意见的表达与交流。曾经精英化的媒体话语体系,在众媒时代已被冷落,短视频发展至今,愈加便捷的操作方式,使多数人成为信息的发布者,弹幕、点赞等多元化的互动方式,更是优化了用户体验,短视频的发展无疑会带动移动端流量,成为新生代营销的选择。 短视频营销推广的几种常用方式是什么?
第三步拍摄制作的重点—我认为是"流程把控"。去年有个客户朋友请我帮忙写个脚本,我写完给他又过了一个月,还是没看到短视频杀青,我问他什么耽搁了,他说:"设备刚买到、但人员还凑不齐。"当然我是协调了百度的视频拍摄团队上门帮他拍好了,但是这就暴露出来:流程把控其实是中小企业在拍摄短视频的时候遇到的问题。我建议要自己拍摄短视频的企业营销人,要把短视频拍摄做成项目:有明确的分工表和时间线、提前做好上级沟通,该购买或者租借的设备提前搞定、兼职的演员和摄像、场务都要明确负责事项,拿出执行力、在既定时间拍出来。拍摄这件事也是需要团队磨合、熟能生巧,肯定比较费时费力,但是再往后就越来越轻松了。拍摄工具的建议上,现在的智能手机都足够高清了,未必需要单反相机。但是VLOG类的短视频因为是跟拍,因此稳定器防抖是必要的。而且中远景的情况下收音不够好,这时候要不然有个收音mic,要不然就在后期配音。拍摄是基础,后期能力能够让内容提炼、升华。我想重点强调的是时长把控和视频内文案这两方面。我们曾经做了统计,有些短视频物料被dis的首要三大原因,是画质不清晰、时间太长、以及视频内无文案。短视频时间太长,是目前短视频营销的通病。 视频拍摄与剪辑方法,新手必备!辅助短视频营销咨询问价
企业可以通过品牌冠名进行短视频营销方式。辅助短视频营销咨询问价
短视频"之所以被如此命名,主要是因为此类视频的时长较短,一般是介于15秒到5分钟,这中间有15秒、30秒、1分钟、3分钟、5分钟等几个经典的时长,这几个时长也常常是各大短视频平台,对用户所上传视频的时长限制。短视频的传播渠道,主要有通过短视频类、社交类、媒体类APP客户端观看,通过微信群、朋友圈分享和微信公号发布观看,通过微博发布观看等。不得不说,相对于长视频的影视作品,这种轻型体量的本身,就彰显了短视频的存在从一开始就是为了实现"易于传播""适于传播"的目标,可能的使受众在碎片化时间里看完视频内容。同时,如抖音短视频APP,会通过大数据算法,实现用户观看的"千人千面",也即根据每一位用户的观看喜好,为他们推送个性化内容。这更增强了用户的短视频观看黏度,提升了短视频传播效果,使我们观看短视频产生较强依赖。除了轻量之外,网络技术、新媒体技术的发展,是短视频传播逐渐成为互联网空间"爆点"的又一个基础性因素。就网络技术来说,如今我们的智能手机已经能够普遍而便捷地连接WIFI和4G网络,且网速不断提升。同样重要的是,从2018年开始手机流量的资费大幅降低,普通民众的手机月流量套餐里常常有几G甚至几十G。 辅助短视频营销咨询问价