一站式短视频营销24小时服务

    第三步拍摄制作的重点—我认为是"流程把控"。去年有个客户朋友请我帮忙写个脚本，我写完给他又过了一个月，还是没看到短视频杀青，我问他什么耽搁了，他说："设备刚买到、但人员还凑不齐。"当然我是协调了百度的视频拍摄团队上门帮他拍好了，但是这就暴露出来：流程把控其实是中小企业在拍摄短视频的时候遇到的问题。我建议要自己拍摄短视频的企业营销人，要把短视频拍摄做成项目：有明确的分工表和时间线、提前做好上级沟通，该购买或者租借的设备提前搞定、兼职的演员和摄像、场务都要明确负责事项，拿出执行力、在既定时间拍出来。拍摄这件事也是需要团队磨合、熟能生巧，肯定比较费时费力，但是再往后就越来越轻松了。拍摄工具的建议上，现在的智能手机都足够高清了，未必需要单反相机。但是VLOG类的短视频因为是跟拍，因此稳定器防抖是必要的。而且中远景的情况下收音不够好，这时候要不然有个收音mic，要不然就在后期配音。拍摄是基础，后期能力能够让内容提炼、升华。我想重点强调的是时长把控和视频内文案这两方面。我们曾经做了统计，有些短视频物料被dis的首要三大原因，是画质不清晰、时间太长、以及视频内无文案。短视频时间太长，是目前短视频营销的通病。 短视频营销：擅用广告的黄金”7秒“实现高效营销。一站式短视频营销24小时服务

    短视频之所以可以取得如此高的用户黏度，用95话来说是因为“短视频打开了一个新的世界”，在短视频的世界里，他可以放松，可以娱乐，甚至还可以探索一些个人的兴趣，从而拓展视野、增长技能等等。短视频利用每个人不同的使用动机，打造出一个多元化的专属生态。在研究过程中，我们针对重度的用户，划分出四类短视频用户类别，分别是沉浸派、生活派、炫我派和镜我派。dy类叫“沉浸派”，相信很多人都会感觉打开手机以后就停不下来，有些欲罢不能。在短视频用户当中以90后为的用户就有这样的特点，他们每天都在刷视频的信息流量，却还总觉得自己缺少些什么，还希望看下一个，周而复始。我们把这类人群称之为“沉浸派”。第二类称之为“生活派”，以年轻的女性群体，她们希望通过看短视频获得一些如美妆技巧、家居DIY、舞蹈动作等等生活技能，帮助她改善原有的生活方式，使之生活变得更加美好。第三类称之为“炫我派”，在访谈中有的用户就说自己特别喜欢看别人晒的车，针对这种心理诉求，有的人就会拿车出来炫，同样，也有人炫肌肉，甚至达人们炫表情炫舞蹈，都是针对这种心理诉求出现的。“炫我派”在短视频用户当中是一个非常重要的群体。还有一个群体叫做“镜我派”。 一站式短视频营销24小时服务短视频营销：擅用广告的黄金”7秒“实现营销。

    在国内短视频原生广告作为一种随着短视频正在成长的广告营销新模式，正处于流量红利期，新用户正在不断涌入短视频领域。这与腾讯的广点通以及百度的竞价排名类似。以现在更名为"腾讯社交广告"的广点通为例，14年微信迅猛增长的同时，微信公众号推出广点通广告，当时属于成本相对低廉的广告平台。有行业报道称，16年以来广点通获客成本约为人均100元左右，而15年的流量红利期里，获客成本为40-50元/人。短视频广告也是如此，所谓红利期也就意味着转瞬即逝。用户主动：效果评估体系新参数"你知道有一半广告费是浪费的，但不知道是哪一半"是广告界的至理名言。如今，终于有机会得到颠覆。在原生广告之外，今日头条还首度提出了POE模型全新解读移动视频广告效果衡量标准，开放用户主动性行为监测技术，将移动视频广告带来的用户主动行为增值加入到评估体系中，通过这个广告产生的用户主动行为来有效记录在短视频平台上面如何实现真正的商业化营销。直观体现移动化特征所带来的传播影响。技术趋动的分发体系的变革，还趋动的营销效果评估体系的变革。目前来看，移动互联网时代的短视频营销领域，用户主动的互动行为数据无疑是衡量投放价值的一个重要方面。

    淘宝商家或创作者的短视频营销诉求是引导单品成交、单品种草及账号主体种草。提升短视频的哪些指标有助于达到上述效果呢？通过海量短视频可观测指标与效果的相关性分析，minsight指出有效观看率、互动率、进店率、账号关注率是衡量淘宝短视频价值的指标。商家及短视频创作者可以根据这套指标评估目前短视频价值，亦可根据不同的营销诉求，选择相应的指标进行优化。短视频的本质是信息的时序输出。因此，优化短视频关键指标（有效观看率、互动率、进店率及账号关注率）既要有效掌控时间节奏，又要把握内容和表现形式。在时间节奏方面：minsight研究短视频用户行为发现，初始3秒是受众去留关键期，应当主题明晰并运用吸睛的内容元素争取有效观看。第9秒是短视频互动价值释放点，在此前完成短视频亮点传达和受众心理铺垫才能更好地促进互动行为。第11秒是进店黄金时间点，在此前完成商品卖点的渲染铺陈，给受众处理信息的反应时间并产生进一步了解的意愿才能引发进店行为。第16秒后受众对主体账号兴趣增强，适时用同一商家和创作者的更多精彩内容留住受众并促进粉丝沉淀。 短视频火爆背后：品牌营销从图文向短视频进化。

    众所周知,整个社会经济发生了很大的变化，营销也跟着变，现在很多营销从业者，心态都多少有一些迷惘。这时候我主张"从变化中找到不变、以不变应万变"，比如讲的短视频营销，风口依然强劲、而且门槛相对比较低、玩法也容易理解，就属于"不变"的营销策略。分享包含三部分：一部分简要说明时代短视频营销的价值；第二部分是短视频营销方法论的五个步骤分解；第三部分是百度公域、商域、私域下的短视频营销玩法。我们讲讲，结合2020年的这个特殊的开局，短视频的前世今生和发展怎么解读。首先左边的数据我们看到，近两年短视频应用使用频率激增，近年短视频应用的频率已经跃居第四，仅次于即时通讯、搜索引擎和网络新闻，而且其他高频应用中的内容也越来越多地用短视频呈现。所以短视频已经从"新常态"转变成为"基础设施"了。其次，移动互联网进入下半场，业界的注意点也从"日活用户"转移到"人均时长"上了，在这方面，短视频的粘性和"杀时间"能力。时长意味着注意力，现在消费者注意力稀缺、能够聚集注意力就意味着营销价值高。 短视频方面，品牌的营销内容正在变得素材化。一站式短视频营销24小时服务

品牌如何利用短视频进行营销呢？一站式短视频营销24小时服务

    我们步入新世纪尚不足20年，传统媒体的概念已经荡然无存，从以门户网站的，到基于大数据发展的，从文字、图片到视频，互联网内容不断更新迭代。近年来随着科技的创新发展，视频门槛多维度降低，短视频行业迎来爆发。作为互联网社交平台和入口之一的短视频，是如何在2017年占据了内容营销的风口，让众多品牌蜂拥而上，争相试水？移动互联网时代，受众对碎片化信息的依赖程度加深。相较于文字、图片等信息载体的静态表现形式，短视频拥有更具场景化的轻度信息，接收者无需动用更多的感官和思维活动就能理解。智鹊网有理由相信，在未来几年短视频会取代现今的文字信息流，成为信息的主要表达方式。自媒体逐步发展，受众更加注重个人意见的表达与交流。曾经精英化的媒体话语体系，在众媒时代已被冷落，短视频发展至今，愈加便捷的操作方式，使多数人成为信息的发布者，弹幕、点赞等多元化的互动方式，更是优化了用户体验，短视频的发展无疑会带动移动端流量，成为新生代营销的选择。 一站式短视频营销24小时服务